根據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的XR（VR/AR）報告，全球XR頭顯市場出貨量預(yù)計將從2021年的1100萬臺增長到2022年的3000萬臺，2025年將達(dá)到1.05億臺。眼下Oculus Quest系列、索尼PlayStation VR2和蘋果 AR／ＭＲ頭顯都將集中發(fā)布，背靠字節(jié)跳動的Pico正加速奔跑，據(jù)傳將上調(diào)今年VR設(shè)備出貨量目標(biāo)至180萬臺，一切正如Counterpoint認(rèn)為，2022年XR頭顯銷量將會開始進(jìn)入爆發(fā)期。

在政策、資本、市場多重利好下，手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、初創(chuàng)公司都在積極參與，XR行業(yè)臨界點(diǎn)已來。

國內(nèi)XR硬件玩家及布局一覽：

XR行業(yè)臨界點(diǎn)三依據(jù)

硬件體驗友好，價格利于市場培育

根據(jù)現(xiàn)有量產(chǎn)廠商的產(chǎn)品形態(tài)及售價來看，XR產(chǎn)品基本以一體機(jī)為主，其功能完善、輕量化的特點(diǎn)使硬件體驗更加友好，且售價基本在3000元以下，與中高端智能手機(jī)的價格相當(dāng)，利于C端市場培育。

應(yīng)用場景日漸多元

不僅在游戲影音場景帶來創(chuàng)新體驗，近年XR產(chǎn)品在不同應(yīng)用場景相繼落地：

在工業(yè)場景，AR可應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)境模擬、機(jī)械操作培訓(xùn)等環(huán)節(jié)；

在K12教育、職教場景， XR技術(shù)可對難以實操的高價值設(shè)備進(jìn)行虛擬仿真實訓(xùn)學(xué)習(xí)；

在高危作業(yè)如電網(wǎng)等領(lǐng)域，VR虛擬仿真技術(shù)支持對大型設(shè)備進(jìn)行操作學(xué)習(xí)，提高安全性和效率；

在醫(yī)療領(lǐng)域，使用AR、VR技術(shù)支持對手術(shù)進(jìn)行術(shù)前規(guī)劃、遠(yuǎn)程協(xié)助、急救安全教學(xué)等；

在文旅行業(yè)，XR技術(shù)推動產(chǎn)生更多元化的藝術(shù)創(chuàng)作和沉浸式的視覺體驗

……

頭部大廠加快布局，最大力量拉動行業(yè)增長

蘋果在智能硬件終端的影響力毋庸置疑，前有ｉｐｏｎｅ引爆智能手機(jī)市場，后有iPad、iwatch、TWS無線耳機(jī)不斷引領(lǐng)智能硬件浪潮，相關(guān)消息透露蘋果將于２０２２底或者２０２３年一季度發(fā)布AR／ＭＲ頭顯，那么隨著蘋果在C端的強(qiáng)大號召力，AR頭顯發(fā)布后或?qū)⒃谛袠I(yè)內(nèi)帶來連鎖反應(yīng)，尤其消費(fèi)級市場上有望實現(xiàn)突破。

頭部企業(yè)行動后，將吸引更多玩家入局并豐富生態(tài)，最大程度推動行業(yè)發(fā)展。

2022年5月26日，由亞馬遜云科技主辦的智能硬件行業(yè)創(chuàng)投與發(fā)展助力峰會（暨亞馬遜云科技“新一代智能硬件加速營”發(fā)布會）將于中國智能硬件產(chǎn)業(yè)集聚地——廣東深圳召開，峰會將切實從智能硬件及XR產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、產(chǎn)品研發(fā)思路等核心話題出發(fā)，結(jié)合亞馬遜在營銷、出海、AI賦能、融資等環(huán)節(jié)的能力和經(jīng)驗，為入會者帶來最實際的知識和商機(jī)，致力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)伙伴交流合作。

XR智能硬件四趨勢

XR一體機(jī)未來是主流

XR一體機(jī)是指具備獨(dú)立處理器的XR頭顯，即具備獨(dú)立運(yùn)算、輸入和輸出功能。其功能上雖不如外接式XR頭顯強(qiáng)大，但沒有連線束縛，自由度更高。

短期VR向C,AR向B

分別來看，VR頭顯在2020年和2021年迅速增長，主要得益于Oculus Quest2在消費(fèi)領(lǐng)域以及DPVR和Pico在企業(yè)領(lǐng)域的良好表現(xiàn)：Quest2上市后熱銷累計超1000萬臺，中國廠商DPVR和Pico在２０２１年出貨量皆突破５０萬臺；

AR頭顯從2016年開始主要服務(wù)于企業(yè)細(xì)分市場，但這種現(xiàn)狀在不久的將來可能改變，隨著Apple的入場，更多其他品牌將對消費(fèi)級AR領(lǐng)域進(jìn)行布局。

AR硬件有望接棒智能手機(jī)成為下一代超級智能終端

相對于VR偏重于游戲、娛樂、社交等場景，AR具備更清晰更廣闊的應(yīng)用場景，除了Meta重注VR外，谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭都更加重視AR領(lǐng)域的布局。

從硬件導(dǎo)向逐步向營銷導(dǎo)向、內(nèi)容導(dǎo)向過渡

以pico為例，2021銷量暴漲很大程度源于字節(jié)自身流量平臺營銷，XR硬件已經(jīng)到了規(guī)?；癄I銷的階段，通過營銷來提升消費(fèi)者對XR的認(rèn)識與興趣，同理Meta也開放了首家線下實體店來滿足用戶體驗。而內(nèi)容則是XR的生命線，內(nèi)容生態(tài)直接決定XR的未來。對于創(chuàng)業(yè)公司來說，在自身沒有強(qiáng)大營銷資源及生態(tài)能力的情況下，借助第三方平臺的力量或許是條捷徑。